TMT时代

由易观国际（Analysys International）主办的“2009易观移动互联网（华南）年会”于8月27日在深圳隆重举行。来自企业机构、服务提供商、内容提供商、终端制造厂商、网络设施提供商、投资机构、营销代理机构、广告主等中国移动互联网产业链各环节的嘉宾共聚一堂，以新技术、新模式为核心，深入展示了中国移动互联网在3G时代的发展机遇，探讨了新技术与新模式的跨行业应用创新合作与发展机会。

易观国际（Analysys International）高级副总裁张鹰博士热情洋溢的开幕致辞，在着眼未来的展望中，为当天的活动嘉宾提出了中国移动互联网发展的问题以待解答。易观国际咨询总监陈果向嘉宾们展示了中国移动互联网产业创新趋势，他与建设银行、空中网、谷歌中国、智童科技、KPCB、RIM的嘉宾一起多角度地审视了移动互联网的生态创新。嘉宾们的话题从金融行业在新经济时代的机遇与挑战到移动互联业务的转型，从为更多应用开发提供API平台的价值与合作展望、移动互联网用户群体的蓝海市场开拓，到3G时代移动终端应用发展空间，处处体现了3G创新的前沿视点。其间的2009易观“EnfoNet Award”奖项回顾更是与年会现场的嘉宾们一起重温了中国移动互联网应用创新先锋们的辉煌，令人心潮澎湃。

3G时代下移动金融业务有什么优势？移动电子商务有什么新的增值点？无线新媒体引发了一场什么样的变革？移动搜索的收益在哪里？3G手机还安全吗？易观国际高级分析师曹飞同招商银行、无限讯奇、淘宝无线、百度、网秦等企业的嘉宾一起解答了这些当下热点问题，展望了移动生活的美好前景。而来自腾讯财付通、千橡互动、掌上明珠、掌媒科技的嘉宾，则带领现场听众一起玩转3G3G移动新生活”的易对话主题讨论中，来自移动互联网产业的各方代表更是各抒己见，展望了从用户到产品、从创新到成功模式的发展机会与挑战，台上台下的互动将会场气氛推向了高潮。

本次年会向人们全面展示了移动互联网的魅力，将对移动互联网及其产业链的发展带来积极、深远的影响。记者采访获悉，易观国际（Analysys International）将在明年其成立十年之际，在京沪穗三地举办三场移动互联网年会，全力推动中国移动互联网更好更快发展。

关于易观国际

易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国信息技术、互联网以及电信领域规模最大的资讯工具，产品和咨询服务提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

根据易观国际（Analysys International）Enfodesk产业数据库研究显示，2009年7月，化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放增长显著，环比增长超过40%。具体来说，化妆及护肤用品仍然是该行业投放主力，占到整体80%以上的比重，与上月相比有所上升。而日化及卫生用品的网络广告投放均出现不同幅度的下降，其中包括帮宝适等品牌在内的卫生用品投放金额环比下降超过30%。

2009年7月，化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，欧莱雅、香港容颜堂以及联合利华位居前三名的位置。

分别来说，欧莱雅中国在品牌网络广告投放方面一向位居前列，同时保持较为稳定的增长速度。只是在其旗下具体的品牌方面有不同程度的调整。欧莱雅品牌基本上占其投放金额40%的比重，本月当中，创世新肌源系列及男士护肤系列是其主要推广产品。兰蔻品牌则由于其网上商城的建立，在该集团的整体营销规划上占有比较特殊的位置，除了推广兰蔻本身的产品之外，探索对于网上商城的推广也是兰蔻品牌所承担的任务。其他品牌，包括薇姿、美宝莲、卡尼尔等品牌在网络广告的投放方面则变化幅度较大。

香港容颜堂生物医药集团是从2009年4月份开始进行推广，到7月达到最高点，但是对于类似广告主而言，其投放的持续性不高，随时有可能因为资金问题而大幅削减投放预算。

根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年7月，食品饮料行业品牌网络广告投放与上月基本持平，环比仅增长1%。

具体来说，茶饮料仍然是比重最高的产品类型，占到总体的14%，但是该类型在投放金额上出现下降的趋势，环比降低18%。下降幅度较大的还包括啤酒，液体奶等产品，环比下降均超过30%。同时，婴幼儿奶粉、白酒等产品继续保持原有的推广节奏，稳定增长。本月当中，包括农夫山泉、康师傅等在内的纯净水产品在网络广告的投放上增长显著，环比增长超过300%。另外，碳酸饮料在投放力度上也有所加强，环比增长超过80%。

食品饮料行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，康师傅、农夫山泉以及蒙牛占据前三名的位置。

康师傅在食品饮料行业一直位居品牌网络广告投放的前列，在本月中，它与优酷网合作开展2009“我属牛人”活动，利用视频网站活动“美食牛人”的关注，从而提升品牌认知。

另外，农夫山泉2009年7月首次进行本年度的网络推广，且力度较大。在经历“水源门”时间之后，农夫山泉于2009年6月底启动“寻源千岛湖”大型活动，组织2000余名来自全国的消费者奔赴千岛湖，进行为期3天的寻源之旅。同时，另外，上海英特儿营养乳品有限公司在本月的广告投放上也增加显著。主要在惠氏开始进口奶粉涨价之后，多美滋品牌跟进，同时对其改良配方进行宣传。

根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年7月，金融行业品牌网络广告投放出现下降的趋势，环比下降超过30%。其中，银行网络广告投放下降幅度最高，环比下降超过40%，在整体金融行业投放当中的比重由上月的81%下降到该月的70%。基金公司保持小幅增长，在整体金融行业投放当中的比重由上月的15%上升的该月的22%。另外，证券公司实现了大幅度的增长，同时比重由上月不到1%上升到该月的2%左右，这也是其继5月份开始出现下降趋势之后的首次回升。

金融行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，浦发银行、中国银行以及中国交通银行占据前三名的位置。