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掌控多渠道多媒体的在线分类网站将具有较强的竞争力！

关键词： 多媒体                                          

背景回顾：
　 eBay推出的“客齐集”是一种分类信息网站，通过向用户免费提供发布和查询信息的服务，旨在为同城的人们提供一种方便而有趣的沟通平台，使人们可以在网上相聚、娱乐和分享各种生活信息，进行交易，并在众多领域内为用户提供服务。

   近期，分众传媒与客齐集达成战略合作。分众传媒将利用自身的各种户外视频媒体平台，结合客齐集提供的分类信息进行一次全新的探索。分众传媒液晶显示屏下方将滚动出由客齐集发布的分类广告。

1、请问您对分众和客齐集的合作如何看？客齐集现在走的多渠道方式对其起到了什么作用？

   从客齐集的角度看，与分众的这种合作是很自然的，是它战略发展规划中的一部分。客齐集的商业模式中，线下的活动以及与渠道的合作关系，都占据了相当重要的地位。客齐集给自身的定位是现实的生意，而不止是做一个网站，开展线下的活动是其内生的要求。

   作为服务提供商，客齐集的目的是满足用户对信息的需求。我们处在一个传播渠道多元化的时代，虽然以互联网为代表的新媒体蓬勃发展，但各种传统媒体，仍然依靠对用户需求和消费习惯的准确把握，建立了相当高的粘性，掌控着较大数量的稳定用户群体，这种渠道的力量是不可忽视的。

  客齐集是一种广告的发布平台，某种程度上来说类似于广告总代理。信息在到达平台后经过分类整合，再通过各种渠道（如互联网、移动网、平面媒体）进行发布。客齐集的网站只是它的渠道之一，作为平台，它拓展各种渠道的能力越强，越能增加自身信息传递的深度和广度，从而提升这个平台的价值。

  从客齐集的商业模式入手，很容易看清它和分众合作的方方面面。分类广告的核心价值，在于通过地域与内容等细分方式，更准确的将信息传递给用户。分众在商业楼宇的覆盖方面走在国内前列，在这个渠道方向上，它的地位无可替代。客齐集可以通过分众，更好的定位中高收入的商务人群，提高其广告的有效性。

   此外，客齐集以C2C服务为主，分众则专注B2C，双方在不同领域会有交互与渗透。

   对客齐集来讲，分众只是渠道之一，可以预见，今后类似这种合作还将继续进行，比如通过移动平台进行分发。

2、现在有很多传统媒体投资商开始进入在线分类广告市场，比如激动集团投资唯客网，您对此如何看？

  在某种程度上，这与问题1是同一个事情的不同方面。

  虽然目前传统的分类广告市场仍远远大于互联网广告市场，但长远来看，互联网分类广告的增长潜力相当可观，会对传统的广告形式产生分流（实际上过去两年报纸、杂志等平媒的整体广告收入已经出现停滞甚至下降），因此，在传统媒体方面有着较强渠道能力的企业，将其业务向互联网拓展，既是开拓新市场的方法，同时可以与其传统方向相整合，有利于增加绩效，降低企业的风险。

3、您认为多渠道多媒体方式是否会是今后在线分类网站生存的主要方式，未来几年内，生存下来的企业会是什么样的模式？

  易观认为，掌控多渠道多媒体的在线分类网站会具有较强的竞争力。

  从中国互联网的宏观形势看，获取信息和进行娱乐是目前中国互联网的主要作用，电子商务以及互联网营销并未充分发展。网络广告以及网络营销规模仍然与传统渠道存在较大差距，最近三年互联网广告销售额平均只占全部广告销售额的1％左右。对广告发布平台而言，将渠道拓展到互联网以外，可以扩大受众，吸引更多广告发布者。

   比如通过移动网的信息传递。中国手机用户是互联网用户的三倍多，这在世界范围内是很独特的现象，任何一个在中国市场开展服务的企业都不能忽视这部分人群。

   此外，多渠道既包括线上与线下的渠道互动，同时也包括互联网平台上的多种渠道，分类广告与传统互联网应用（如搜索引擎、即时通讯等）的整合，也是未来的发展方向。

   我们认为，从未来的发展看，具备较强的多渠道能力（尤其是传统渠道）、并加以有效整合的分类广告平台最有竞争力。当然，中国互联网营销的市场规模将会比较大，因此，除了综合性的分类广告平台，一些专注某个细分领域，以互联网渠道为主的广告平台也将有生存空间。

【作者: analysys】【访问统计:】【2005年11月30日 星期三 11:17】【 加入博采】【打印】